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互动告白的优势与缺点
    

    互动告白使用了先辈的互动传布新技术,接纳了愈加公道的互动传布模式,打破了工夫和空间的限定,信息传布不管在量上仍是在速度上都远远超越了传统告白。同时提拔了消费者领受或传布告白信息的便当性、低成天性和时效性。尤其是,互动告白全新建构的传受单方主体间性关系,无穷开释了消费者的告白到场热忱,激起了他们创作告白、传布告白的愿望。由此,也构成了互动告白相对传统告白的诸多优势。
1、告白表示重生动
    告白作为一种注意力经济征象,增强其吸引力特别主要。传统告白中,电视广告之所以比播送告白或平面广告更有吸引力,就在于它能同时为消费者供给视觉和听觉方面的刺激和享用。互动告白则比传统电视广告提供给消耗重生动的视觉和听觉刺激,再分离互动功用带来的掌握感和在场感,愈加活泼、风趣的互动告白利用体验更能让消费者浮光掠影。
2、时效性更强服从更高
    GeorgeStalk(1988),在《哈佛贸易批评》揭晓《工夫——下一个合作优势资本》提出基于工夫合作(TimeBasedCompetition,TBC)的观点。他以为,工夫正在成为影响需求和合作的主要因素。互动告白能够实现告白主与消费者的即时相同,在时效性上具有传统告白无法比力的合作优势。
    传统告白次要经由过程群众媒体投放,群众媒体的受众浩瀚,但许多人并不是告白主的目的消费者,这类投放方法能够形成大量广告费用的华侈。并且,在信息爆炸的明天,人们领受到的信息超越了负荷。群众媒体刊播的大量与本人无关的告白信息,人们惟恐避尤不及,岂言领受或承受。即便有反应的愿望,但因为反应的通道不流通,本钱又高,只要抛却;而互动告白借助高效率的互动媒体能够实现与消费者的互动相同,消费者可以经由过程本钱昂贵又非常便利的互动媒体向告白主各抒己见,从而实现了更好的告白传布与反应服从。
3、无穷的打仗工夫或空间
    传统告白只要几秒、几十秒的播放工夫或很小的空间来传布信息,因而为招致信息的单调、全面和残缺不全。而互动告白为消费者供给更多的挑选,只要消费者情愿,就能够有无穷的告白打仗工夫或空间。这大大提高了消费者获得更多角度、更完好的信息,更有利于其做出公道的消耗决议计划。
4、信息内容与情势的个人化
    传统告白普通是针对某个群体而设想建造,其内容与情势的普通化趋向较着。这类陈旧见解的普通化告白显现,让消费者觉得告白与他自己无关,因而缺少留意和承受的爱好和念头。互动告白经由过程互动媒体能够准确地辨认个别消费者的爱好,然后设想有针对性的告白内容与情势,精准地投向对之感兴趣的目的消费者。而消费者虽然本来不喜欢告白信息,但这些个人化的,在恰当的工夫、恰当的所在、恰当的情况下呈现的,投其所好的告白却常常能震动其神经末梢细胞。哈尔滨广告公司

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